计算广告|8.场景数据利用 -- 原生广告

原生不是新问题:原生广告初级形态

搜索广告的原生性

表现形式:广告结果和自然结果非常接近
触发原则:同样根据关键词出发,与自然结果也保持一致

信息流广告

表现形式:广告结果和自然结果基本一致
触发原则:在社交类媒体中,用户往往无明确意图,因此根据投放条件触发

软文

表现形式:与自然结果非常一致地呈现
触发原则:内容本身即按广告主需求生产

规模化比较困难

CPS/CPA联盟(Affilicate)

表现形式:渠道可以灵活决定,比较容易适配环境
触发原则:可以完全融入到垂直内容当中

平台不易控制作弊

思考:信息流中的显示广告和普通横幅相比,有什么本质区别?

与PC有何不同:移动广告机遇与挑战

移动广告的特点

情景广告的可能性:

大量的潜在O2O广告主

移动广告的创意形式

移动广告的挑战

应用下载归因(Attribution)

归因于最后一次点击,一般1~3天内有效

应用下载归因原理

主要技术提供商

思考: CPI/CPA广告在移动盛行的原因是什么?

移动场景定向

什么时场景

用户当前所处的场合和状态

丰富的场景是移动设备所特有的:

场景是不是上下文

如何检测场景?

根据移动多种信息来源和传感器进行检测

例:检测用户是否处于工作状态

注意:场景检测不需要逻辑上完全正确

思考:如果检测用户早晨上班前需要吃早点的场景?

打造植入式体验:原生广告产品未来

原生广告平台应该是什么样的?

媒体控制广告展示形式:

媒体明确提供广告需求:

广告平台提供结构化付费内容:

植入式原生广告

表现原生

情形一:广告自然地显示在媒体内容中

情形二:独立广告位风格与媒体靠近

场景原生

情形一:根据App的需求提供付费内容

情景二:根据数据来判断用户场景,进而提供相应的付费内容

原生广告方向与挑战

方向

挑战

思考:电影植入广告如何利用在线广告模式?

如何对付多变的原生广告位置?

facebook信息流广告

Vungle原生激励视频

Outbrain内容发现平台

从传播到交互:创意的优化与发展

创意优化

创意优化主要思路

程序化创意

充分利用点击热点图

交互化的创意发展方向

APPLOVIN

核心业务

其他点评

CROSSINSTALL

核心业务

其他点评

思考:未来创意中哪些环节会被机器代替?


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