计算广告|7.永无止境的博弈 -- 流量保护和反作弊
作弊的分类
- CPM/CPC作弊 【媒体网站】 <–结算方式–> CPA/CPS作弊【客户网站】
- 虚假流量(NHT,Non-Human Traffic)【机器刷量】 <–流量属性–> 流量归因 【从别人那边抢过来的流量】
- 机器作弊 <–主体–> 人工作弊
CPM/CPC广告监测
- 1.广告主与媒体签订广告合同,约定结算方式。
- 2.第三方监测在广告展示环节添加检测代码/SDK,随着广告一起到达用户端。
- 3.媒体展示广告,用户看到广告创意
- 4.用户产生广告交互行为的被发送到第三方,第三方进行统计。
- 5.第三方将统计数据交给广告主,广告主据此与媒体结算。
广告监测代码
参数
- OS:客户端操作系统的种类,0-Android,1-iOS,2-WP,3-Others
- IMEI:15位,适用于Android,需要MD5加密
- MAC:用户终端硬件地址,适用于Android和iOS,字母转换成大写后MD5加密
- AndoridID:适用于Android,需要MD5加密
- IDFA:适用于iOS,保留原始值
- openUDID:适用于iOS,保留原始值
CPA/CPS广告归因
- 1.用户ID碰撞归因
- 2.直接访问归因:为每一个渠道分配一个渠道ID,放在落地页URL参数中,当用户在到达落地页以后的统一个session中完成转化行为,就记到该渠道上。(中国的安卓应用下载,采用的也是直接访问归因法,给每个渠道打不通的apk包,分别记录下载量)
刷监测代码作弊
- 直接刷代码
- 服务器刷代码
- 客户端刷代码
iFrame虚假展示作弊
- 把iframe的尺寸变成1*1的,用户看不见。
诱骗用户点击
- 软件下载网站
点击热力图检查作弊
- 正常点击热力图
- 作弊点击热力图
作弊中如何处理用户ID
- 频繁更换用户ID
- Cloaking
- 伪装,定向屏蔽
运营商弹窗
CPS作弊手段
运营商落地页劫持
Cookie Stuffing
- 在CPS联盟机制下,只要给用户打上标签标识媒体来源的Cookie,该用户的购买行为就会到该媒体
- 基本原理是在浏览器上悄悄对推广链接发器HTTP请求,在用户不点击广告的情况下打上媒体的Cookie。
CPI常见作弊手段
- Click Spam(帮用户点击,转化率低,后续效果好)
- Click injection(国外 安卓)
- Ad stacking(蕾丝Click Spam)
- 刷机(群控,转化率高,后续效果差)
常见人工作弊
- 淘宝代销(不寄真实商品)
- 羊毛党(P2P理财)
- 买栗子(汽车行业,销售线索,宝马)
思考: 移动广告反作弊与PC相比有什么难易?
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