计算广告|6.多方数据变现-程序化交易

与证券类似的交易:程序化交易若干模式

P5.IAB总结的程序化相关交易方式

P5.实时竞价过程示意

P5.实时竞价特点

P5.优选(Preferred Deal)

P5.私有市场(PMP)

媒体位了保证广告主的质量,希望将竞拍限制在一些被邀请需求方的小范围内。这种程序化交易,叫做私有市场。(Private Marketplace,PMP)

坚固了优选和实时竞价的好处

交易接口的形式与一般RTB一致

P5.程序化直投(PDB)

DSP可根据广告主需求,进行媒介采买,并且将采买的广告资源二次分配给广告主的不同子品牌或产品,这叫程序化直投(Programmatic Direct Buy,PDB)

本质上是一种GD或Network的投放方式

产品形式和前述的RTB/PMP完全不同,需要独立的广告投放系统,或者是自建一个专门的ADX,用DSP接入。

思考:对媒体和广告主而言,什么情况下需要程序化交易?

“证劵交易所”:广告交易平台

广告交易平台(ADX)

关键特征

类比

广告交易平台特点

优化目标:取出价最高的报价展示

关键特点

ADX系统架构

ADX主要技术点

两域名Cookie Mapping(例:媒体与DMP)

三域名Cookie Mapping(例:ADX与DSP)

询价优化(Call Out Optimization)

问题:在带宽和服务成本的约束下,获得更高的eCPM

在线分配框架

“券商下单系统”:需求方平台

定制化用户标签

定制化标签

定制化标签经典方式:

重定向(Retargeting)原理

重定向分类

网站重定向(Site retargeting)

新客推荐(Look-alike)

问题:

新客推荐:

DSP产品策略

DSP展示决策过程:

关键产品策略:

invitemedia

核心业务:

其他点评:

DSP产品特点

优化目标

关键特点:

DSP系统架构

Look-alike问题建模

问题:p(y=1|x(a,u))

训练集构建:

点击价值估计

点击价值分解:

到达率:

转化率:

从电商角度看推荐

DSP出价策略

Criteo

核心功能:

其他点评:

多渠道库存管理:供给方平台

###网络优化(Network Optimization)与SSP
网络优化问题

供给方平台(Supply Side Platform,SSP)

移动广告Mediation

网络优化问题

供给方平台(Supply Side Platform,SSP)

SSP产品策略

P5.Header Bidding

什么是Header Bidding

商业本质

产品问题

P5.Header Bidding决策过程

Admeld

核心功能:

其他点评

mopub

核心功能

其他点评:

数据资产金融化:数据管理产品

三方数据的概念

第三方DMP

目的

主要特征

第三方DMP商业模式

第一方DMP

目的:

主要特征:

第一方DMP的商业模式

Audience Science

核心业务

其他点评

为什么数据不能共享

疑问:数据交换似乎在发生啊?

为什么大公司不能把数据共享出来

政府数据时可以共享的,这本质上是转移支付

数据交易该怎么做?

如何给数据定价

市场化的竞价方式是唯一的选择
目前数据的价值是被低估的

能否采用竞价的交易方式?

对抗数据的黑客:隐私保护和数据安全

数据隐私的初步认识

隐私安全基本原则

互联网行为数据隐私问题

细数行为数据的挑战

深度个性化系统也有隐私安全风险

隐私是大数据头上的达摩克利斯之剑

差分隐私(Differential Privacy)

差分隐私的问题

部分成果已经使用在iOS 10当中

需求方数据安全问题

英孚访客和华尔街访客在广告投放中混用受众


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